Content decay is het geleidelijke verlies van organisch verkeer en rankings van een pagina over tijd. Het is een natuurlijk proces: zoekresultaten zijn een competitieve markt, en content die stil staat terwijl concurrenten verbeteren, daalt relatief in waarde.
Wat is content decay?
Content decay treedt op wanneer een pagina die eerder goed presteerde geleidelijk rankings en verkeer verliest. De oorzaken varieren van verouderde feiten tot nieuwe concurrentie.
| Oorzaak | Typische tijdlijn |
|---|---|
| Verouderde feiten of cijfers | 6-18 maanden na publicatie |
| Nieuwe concurrentie met betere content | 3-12 maanden |
| Verschoven zoekintentie | Geleidelijk |
| Technische veroudering (code, screenshots) | 6-24 maanden |
| Verlies van externe links | Doorlopend |
Waarom belangrijk
Content decay is de reden waarom een content refresh strategie essentieel is. Zonder systematisch onderhoud verliest elke content-portfolio gestaag waarde. Een daling van meer dan 20% organisch verkeer over 3 maanden zonder technische oorzaak is een decay-signaal dat actie vereist.
Voorbeeld
Meet content decay door organisch verkeer per URL te vergelijken in Google Search Console over periodes van 3-6 maanden. Sorteer op grootste daling om de meest urgente refresh-kandidaten te identificeren.
Gerelateerd
- Content refresh strategie
- Content cadence en publicatie strategie
- Gerelateerde termen: Topical authority, Content velocity