Doorway pages zijn pagina's die specifiek gemaakt zijn om te ranken voor bepaalde zoekopdrachten maar de gebruiker doorsturen naar een andere bestemming. Google beschouwt ze als spam. Het onderscheid tussen een legitieme locatiepagina en een doorway page is belangrijk voor elk bedrijf dat stadspagina's bouwt.
Wat Google precies zegt
Google's spambeleid definieert "doorway abuse" als sites of pagina's die gemaakt zijn om te ranken voor specifieke, vergelijkbare zoekopdrachten en gebruikers naar een enkele bestemming leiden. Het schoolvoorbeeld: tien pagina's voor "kapper [stad]" waarbij alleen de stadsnaam verschilt en de rest van de content identiek is.
Het verschil met legitieme locatiepagina's
| Doorway page (spam) | Legitieme locatiepagina |
|---|---|
| Alleen stadsnaam verschilt per pagina | Unieke content per locatie |
| Geen eigen waarde voor de bezoeker | Lokale informatie, foto's, klantcases |
| Stuurt door naar een centrale pagina | Is zelf de bestemming |
| Template-tekst met ingevulde plaatsnaam | Authentieke lokale details (parkeren, OV, buurtinfo) |
| Tientallen pagina's voor steden waar je niet actief bent | Alleen pagina's voor steden die je daadwerkelijk bedient |
Waarom belangrijk
Google's Spam Update van augustus 2025 heeft de handhaving op doorway pages verscherpt. Bedrijven die stadspagina's bouwen zonder unieke content per stad, lopen risico op een ranking-verlaging of handmatige actie. De oplossing is niet om geen stadspagina's te bouwen, maar om ze met unieke, waardevolle content te vullen.
Voorbeeld
Een schoonmaakbedrijf maakt pagina's voor 30 steden in Zuid-Holland. Elke pagina bevat exact dezelfde tekst met alleen de stadsnaam aangepast. Dat zijn doorway pages. Een alternatief: pagina's voor de 5 steden waar het bedrijf actief is, met per stad unieke klantcases, specifieke diensten en lokale referenties.
Gerelateerd
- Stadspagina's bouwen die ranken
- Gerelateerde termen: Geo-modifier, Local Pack