Proximity is de fysieke afstand tussen de zoeker en een bedrijf. Het is een van de drie ranking factors die Google gebruikt om te bepalen welke bedrijven in het Local Pack verschijnen, naast relevance en prominence.
Hoe het werkt
Google detecteert de locatie van de zoeker via GPS (mobiel), IP-adres (desktop) of een expliciet genoemde plaatsnaam in de zoekopdracht. Bedrijven die dichter bij de zoeker zitten, krijgen een voordeel in de ranking. Dit is de factor waar je als ondernemer het minste invloed op hebt: je kunt je vestiging niet verplaatsen.
Maar proximity is niet absoluut. Google weegt het af tegen relevance en prominence. Een bedrijf dat iets verder weg zit maar een completer profiel heeft, betere reviews en een preciezere categorie-match, kan een dichter bij gelegen concurrent voorbijstreven.
Waarom belangrijk
Proximity verklaart waarom dezelfde zoekopdracht andere resultaten geeft op verschillende locaties. Als je in Utrecht-Centrum zoekt naar "kapper", zie je andere resultaten dan wanneer je in De Meern zoekt. Voor ondernemers betekent dit dat je Local Pack positie per wijk kan verschillen.
Voorbeeld
Twee kappers in Utrecht zoeken allebei naar hun eigen rankings. Kapper A zit op de Oudegracht, Kapper B in Leidsche Rijn. Voor een zoeker op de Oudegracht verschijnt Kapper A bovenaan. Voor een zoeker in Leidsche Rijn verschijnt Kapper B. Maar als Kapper B geen reviews heeft en een onvolledig profiel, kan Kapper A zelfs in Leidsche Rijn hoger verschijnen.
Gerelateerd
- Local SEO in 2026: complete gids
- Gerelateerde termen: Local Pack, Google Business Profile