Search intent (zoekintentie) is de reden achter een zoekopdracht: wat de gebruiker wil bereiken door die specifieke query in te typen. Google categoriseert zoekintentie in vier hoofdtypen die de basis vormen voor content strategie.
Wat is search intent?
Search intent bepaalt welk type content het beste antwoord geeft op een zoekopdracht. De vier hoofdtypen zijn:
| Intent-type | Wat de gebruiker wil | Voorbeeld |
|---|---|---|
| Informational | Iets leren of begrijpen | "wat is een hypotheek" |
| Navigational | Een specifieke site vinden | "ING inloggen" |
| Commercial | Opties vergelijken | "beste hypotheekadviseur utrecht" |
| Transactional | Een actie voltooien | "hypotheekadviseur afspraak maken" |
Content die niet matcht op de zoekintentie rankt niet, ongeacht hoe goed het geschreven is. Een productpagina rankt niet op een informational query, en een uitlegpagina rankt niet op een transactional query.
Waarom belangrijk
Search intent is het fundament van elke content strategie. Google's algoritmes beoordelen of content de zoekintentie beantwoordt als een van de primaire kwaliteitscriteria. Voor AI-prompt intent geldt een vergelijkbaar maar breder model met zes typen: research, comparison, decision-support, action, synthesis, en verification.
Voorbeeld
De query "hypotheekadviseur voor zzp'er" bevat hybride intent: zowel informational (hoe werkt dat?) als commercial (wie biedt dit aan?). Effectieve content bedient beide intenties op dezelfde pagina.
Gerelateerd
- Search intent en AI prompt intent
- Content strategie voor AI en Google
- Gerelateerde termen: Topical authority, Content gap