Structured data is machine-leesbare informatie over de inhoud van een webpagina, gecodeerd in een gestandaardiseerd formaat. Het vertelt zoekmachines en AI-systemen expliciet wat je content betekent — dat "€ 2.500" een prijs is, van welk product, in welke valuta. Zonder structured data moeten machines dit raden.
Wat is structured data?
Structured data is een overkoepelende term voor elke gestructureerde beschrijving van pagina-inhoud. In de context van SEO verwijst het meestal naar Schema.org-vocabulaire geïmplementeerd in JSON-LD format.
De drie implementatieformaten:
| Format | Methode | Google-voorkeur |
|---|---|---|
| JSON-LD | Script-blok in HTML | Aanbevolen |
| Microdata | Inline HTML-attributen | Ondersteund |
| RDFa | Inline HTML-attributen | Ondersteund |
Structured data is niet zichtbaar voor gebruikers — het zit in de broncode en wordt gelezen door machines.
Waarom belangrijk
Structured data heeft twee concrete voordelen:
-
Rich results — Google toont verrijkte zoekresultaten (FAQ-dropdowns, sterrenbeoordelingen, prijzen, events) voor pagina's met valide structured data. Rich results nemen meer visuele ruimte in, wat leidt tot hogere CTR.
-
AI-extractie — AI-systemen (ChatGPT, Claude, Perplexity) extraheren informatie nauwkeuriger uit gestructureerde data. Pagina's met structured data verschijnen vaker in AI-antwoorden.
Structured data is geen directe rankingfactor, maar de indirecte impact via CTR en AI-zichtbaarheid is significant.
Voorbeeld
FAQPage structured data genereert FAQ rich results:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Wat is structured data?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Machine-leesbare informatie over de inhoud van een webpagina."
}
}]
}
Gerelateerd
- Schema.org markup: praktische gids
- Gerelateerde termen: JSON-LD, Schema.org, Rich results